नई दिल्ली: Reliance Consumer Big Step: भारत के तेजी से बढ़ते एफएमसीजी (FMCG) बाजार में रिलायंस इंडस्ट्रीज (Reliance Industries) की इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) एक के बाद एक बड़ा कदम उठाकर अपनी पकड़ मजबूत कर रही है । कंपनी ने ‘नेचरएज बेवरेजेज’ के साथ एक संयुक्त उद्यम (joint venture) में बहुलांश हिस्सेदारी (majority stake) हासिल करके अब हेल्थ और फंक्शनल बेवरेजेज के सेक्टर (sector) में भी एंट्री कर ली है।
इस अधिग्रहण (acquisition) का मकसद है रिलायंस के मौजूदा ड्रिंक्स पोर्टफोलियो (portfolio) में आयुर्वेदिक और प्राकृतिक उत्पादों को जोड़ना । कंपनी का कहना है कि यह डील उसे एक ‘संपूर्ण पेय कंपनी’ बनने में मदद करेगी ।
‘हेल्थ ड्रिंक्स’ मार्केट में क्यों एंट्री?
आजकल भारतीय कंज्यूमर (consumer) सिर्फ स्वाद वाली चीजों से आगे बढ़कर ऐसे प्रोडक्ट्स (products) पसंद कर रहे हैं, जो उनकी सेहत के लिए भी फायदेमंद हों। यही कारण है कि फंक्शनल बेवरेजेज का बाजार तेजी से बढ़ रहा है। ‘फंक्शनल ड्रिंक्स’ का सीधा मतलब है ऐसे पेय जो शरीर को कोई विशेष फायदा पहुंचाएं। नेचरएज की ड्रिंक्स में जड़ी-बूटियां होती हैं और वे एनर्जी (energy) बढ़ाने, ध्यान केंद्रित करने और पाचन (digestion) सुधारने में मदद करती हैं। यह एक बड़ी वजह है कि रिलायंस ने इस सेगमेंट में निवेश किया है।
नेचरएज क्या है और क्यों है खास?
नेचरएज बेवरेजेज की खासियत यह है कि यह भारतीय आयुर्वेद और आधुनिक पेय विकल्पों का एक बेहतरीन मेल (combination) है । इसकी स्थापना 2018 में सिद्धेश शर्मा ने की थी, जो आयुर्वेदिक उत्पादों के लिए मशहूर बैद्यनाथ समूह की तीसरी पीढ़ी के उद्यमी (entrepreneur) हैं। बैद्यनाथ ग्रुप का आयुर्वेद की दुनिया में एक मजबूत नाम है, और यह कनेक्शन नेचरएज को एक बड़ी विश्वसनीयता (credibility) प्रदान करता है। यह फर्म अपनी जड़ों से जुड़ी रहते हुए भी आज के कंज्यूमर की जरूरतों को समझती है ।
रिलायंस का ‘संपूर्ण पेय कंपनी’ बनने का सपना
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स का उद्देश्य सिर्फ एक पेय सेगमेंट में रहना नहीं, बल्कि पूरे ड्रिंक्स मार्केट को कवर करना है। कंपनी के पास पहले से ही कई ब्रांड्स (brands) का एक मजबूत पोर्टफोलियो है ।
– कैंपा कोला (Campa Cola): एक बार फिर से लॉन्च किया गया यह एक मशहूर कार्बोनेटेड ड्रिंक ब्रांड है।
– सोसियो सॉफ्ट ड्रिंक्स: यह भी एक जाना माना सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड है।
– स्पिनर (Spinner): यह एक स्पोर्ट्स ड्रिंक ब्रांड है।
– रास्किक (Raskik): यह फ्रूट जूस (fruit juice) सेगमेंट का ब्रांड है।
अब नेचरएज के साथ मिलकर, रिलायंस ने उन उपभोक्ताओं को टारगेट (target) किया है जो अपने स्वास्थ्य को लेकर ज्यादा सचेत (conscious) हैं। यह दिखाता है कि रिलायंस सिर्फ कॉम्पिटिशन (competition) से आगे नहीं बढ़ना चाहती, बल्कि वह बाजार में हर तरह के कंज्यूमर की जरूरत पूरी करना चाहती है ।
यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या वह हेल्थ और फंक्शनल ड्रिंक्स के इस नए सेगमेंट में भी जल्दी ही अपना दबदबा बना पाती है ।
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